Os Termômetros Apontam: É Hora da Mudança!
COMO CRIAMOS UMA CAMPANHA INTEGRADA PARA CONSCIENTIZAR SOBRE O AQUECIMENTO DO OCEANO E ENGAJAR O PÚBLICO DENTRO E FORA DA INTERNET.
O desafio
O aquecimento do oceano é um fenômeno real, urgente e invisível aos olhos de quem não vive diretamente seus efeitos. A Fundação Grupo Boticário queria transformar esse tema complexo em uma pauta acessível, relevante e capaz de gerar mobilização.
Mais do que informar, a campanha precisava conectar razão e emoção, com uma mensagem educativa, mas também convocatória. O objetivo era claro: mostrar que cada atitude conta e que todos fazemos parte da solução, seja no feed, na praia ou nas nossas escolhas diárias.
O conceito
A campanha nasceu com o mote “Os Termômetros apontam: é hora da mudança!”, fazendo um paralelo direto entre a elevação da temperatura global e a necessidade de mudança no comportamento humano.
A comunicação se apoiou em um princípio simples e poderoso: ações individuais têm impacto coletivo, e pequenos hábitos podem ajudar a proteger grandes ecossistemas. O foco da campanha recaiu sobre os recifes de corais, ameaçados pelo aquecimento das águas, e essenciais à biodiversidade marinha, à proteção costeira e ao turismo.
Uma jornada multicanal:
do digital à areia
Como profissional com raiz no digital, mas olhar cada vez mais voltado para o 360, entendi que essa campanha era a oportunidade perfeita para cruzar fronteiras entre on e off e provar que comunicação de impacto acontece na convergência.
Nas redes sociais, demos o primeiro passo com uma série de conteúdos informativos, educativos e sensoriais, reforçando os riscos do aumento da temperatura dos oceanos e o fenômeno do branqueamento dos corais. As publicações foram veiculadas nos perfis da Fundação Grupo Boticário e em colaborações com marcas do Grupo Boticário, como parte de uma estratégia de amplificação do tema.
O segundo passo foi sair das telas e ocupar o território físico. Isso aconteceu nos dias 6 e 7 de abril, com uma ativação presencial em Porto de Galinhas (PE), um dos principais destinos turísticos do Brasil e local diretamente impactado pelas mudanças climáticas.
Experiência imersiva em Porto de Galinhas
Na Praça das Piscinas Naturais, turistas, moradores e franqueados do Grupo Boticário foram convidados a vivenciar uma experiência multimídia que contrastava corais saudáveis e corais branqueados, usando elementos audiovisuais, instalação sensorial e interação educativa.
Além da experiência, o espaço oferecia informações sobre descarte de resíduos e mudanças climáticas, e convidava o público a seguir a Fundação nas redes sociais, reforçando a integração entre o físico e o digital.
A ação foi pensada para provocar, sensibilizar e educar, sem ser expositiva ou distante. A ideia era aproximar a ciência do cotidiano e dar protagonismo ao público no enfrentamento da crise climática.
O que eu fiz
💡 Cocriação do conceito criativo e estruturação da narrativa da campanha, alinhando propósito, linguagem e impacto.
📲 Validação dos conteúdos educativos publicados nas redes sociais, assegurando clareza, rigor técnico e aderência à proposta da campanha.
🧠 Planejamento e acompanhamento da frente digital, cuidando da consistência editorial, formatos e integração com outras marcas do grupo.
📍 Apoio à agência nos desdobramentos logísticos da ativação presencial em Porto de Galinhas, contribuindo para a definição de fluxo, estrutura e viabilidade da ação.
🗂️ Mediação de aprovações e validações internas de mockups, adesivagens, peças de sinalização e brindes da ativação física.
🔗 Articulação com marcas e franqueados do Grupo Boticário, conectando diferentes áreas e públicos à campanha para fortalecer o engajamento institucional.
💰 Gestão e alocação do budget da campanha, assegurando eficiência financeira e a execução das entregas previstas.
📊 Report interno de resultados, com consolidação de métricas, aprendizados e impactos da campanha nos ambientes digital e físico.
Resultados
5M de pessoas
alcançadas nos canais da Fundação Grupo Boticário
+1M de visualizações
nos vídeos da campanha
1.500 participantes
na ativação em Porto de Galinhas
Destaque na
imprensa especializada
*Campanha realizada em parceria com a agência Layer Up.