Totem da Gentileza
COMO UMA ATIVAÇÃO INTERATIVA EM PLENA AVENIDA PAULISTA GEROU REFLEXÃO E VIROU AÇÃO CONCRETA PELA NATUREZA.
O contexto
Em 2024, no Dia Mundial da Gentileza, o convite era claro: "Se não eu, quem? Se não agora, quando?"
A partir dessa provocação, criamos uma ação que buscava ressignificar o conceito de gentileza, indo além do gesto entre pessoas para incluir a gentileza com a natureza como um novo estilo de vida.
A proposta era gerar mobilização real por um mundo mais gentil com o meio ambiente. Para isso, ativamos tanto o digital quanto o espaço urbano, conectando propósito, engajamento e impacto ambiental direto.
A ativação: Totem da Gentileza
No dia 13 de novembro, em plena Avenida Paulista, realizamos uma ativação interativa no espaço público com a instalação do Totem da Gentileza.
A proposta era simples, mas poderosa: as pessoas eram convidadas a deixar uma mensagem de gentileza e compromisso com o meio ambiente no totem. Cada nova mensagem fazia crescer, em tempo real, uma árvore digital projetada na tela.
O termômetro visual de engajamento mostrava que cada atitude contava e que juntas formavam um movimento. No final da interação, o participante era surpreendido com a informação de que sua mensagem não terminava ali, ela seria convertida no plantio de uma muda real, feito pela Fundação Grupo Boticário.
Era a materialização do conceito: gentileza gera natureza.
Uma experiência física, digital e simbólica
A ativação unia interação física com impacto simbólico e mensurável. Quanto mais mensagens o totem recebia, mais a árvore digital crescia e, com ela, a percepção de que pequenas ações individuais podem gerar grandes resultados coletivos.
Para reforçar a mobilização, lançamos também o Desafio da Gentileza nas redes sociais, convidando a audiência a compartilhar atitudes gentis com o meio ambiente, com o apoio de conteúdos especiais ao longo da campanha.
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Influência e alcance
A ação contou com a participação de influenciadoras como Eduarda Mello (Biologueirinha) e Jessilane, que ajudaram a dar visibilidade à proposta e reforçaram o discurso de forma orgânica e acessível, especialmente entre públicos jovens e engajados em temas socioambientais.
O que eu fiz
Atuei de forma estratégica e operacional em diversas frentes da campanha, garantindo a conexão entre propósito, execução e resultado:
💡 Cocriação do conceito, mote e ideia de ativação, colaborando com a agência desde os primeiros brainstorms até o alinhamento final da proposta.
📱 Controle de todas as entregas relacionadas ao digital, assegurando coerência entre os conteúdos da campanha e os canais de comunicação.
📝 Apoio na validação dos conteúdos da campanha, garantindo precisão, clareza e alinhamento com o posicionamento institucional.
🤝 Apoio à agência e fornecedores no desenvolvimento da ativação, acompanhando de perto o processo de construção do Totem da Gentileza.
👣 Acompanhamento presencial da ativação na Avenida Paulista, monitorando a operação e a interação do público com a experiência.
💰 Controle e gestão do budget da campanha, otimizando recursos e mantendo o equilíbrio entre criatividade e viabilidade.
📈 Report interno dos resultados, consolidando aprendizados, indicadores e sugestões para futuras ativações.
Resultados
4 milhões de alcance
nos canais digitais
30 mil interações
nas redes sociais da Fundação
4.7 milhões de visualizações
no videocase da ação
*Campanha realizada em parceria com a agência Layer Up.