Sede de Mudança
COMO TRANSFORMAMOS SEDE EM CONSCIENTIZAÇÃO COM UMA EXPERIÊNCIA PROVOCATIVA NO CORAÇÃO DE SÃO PAULO.
O desafio
Como transformar um gesto cotidiano, com o de beber água, em um convite à responsabilidade ambiental?
No Dia Mundial da Água, a Fundação Grupo Boticário decidiu sair do digital e provocar uma reflexão real, no mundo físico. Em vez de apenas informar, a campanha "Sede de Mudança" colocou o público no centro de uma experiência desconfortável, que espelhava a realidade de milhões de brasileiros sem acesso à água potável.
A ideia
Romper a expectativa para gerar impacto.
No Parque Villa-Lobos, em São Paulo, um bebedouro especial foi instalado: após poucos segundos de uso, a água era interrompida automaticamente. Nesse instante, um totem com sensor de presença era ativado, exibindo vídeos com dados sobre a crise hídrica, dicas de uso consciente e mensagens que conectavam a experiência à urgência do tema.
Integração entre on e offline
A campanha começou nos canais digitais da Fundação e ganhou forma no espaço urbano. A ativação no parque virou conteúdo nas redes, com um videocase lançado em 22 de março, no Dia Mundial da Água. O online impulsionou o alcance da experiência física e potencializou a mensagem de forma ampla.
Reconhecimento na mídia especializada
A ação "Sede de Mudança" ganhou ampla repercussão em veículos e portais especializados em Marketing e Comunicação, como Propmark, Clube de Criação e Marcas Pelo Mundo, que destacaram a criatividade e a relevância da ativação no Parque Villa-Lobos. A cobertura reforçou o impacto da campanha como um case inovador de brand experience com propósito, ampliando o alcance da mensagem além dos canais da Fundação Grupo Boticário.
Como contribuí
Participei da campanha desde os primeiros esboços até a ativação final. Colaborei ativamente na cocriação do conceito e da ideia do bebedouro interrompido e apoiei na articulação da viabilidade técnica e criativa da ação presencial, acompanhando toda a logística junto à agência e fornecedores para garantir que tudo saísse conforme o planejado.
Gerenciei o fluxo completo de validação das peças físicas da ação, mockups, adesivagens, brindes e sinalizações, garantindo alinhamento entre plano e execução.
No digital, fui responsável pela aprovação interna dos conteúdos educativos, alinhando tom, clareza e potencial de engajamento.
Conduzi o controle de orçamento da campanha, aprovei plano de mídia e atuei como ponte entre os times internos, parceiros e fornecedores. Ao final, consolidei os resultados e fiz o report interno para os principais stakeholders da Fundação.
Resultados
+2 mil pessoas
impactadas presencialmente na ativação no Parque Villa-Lobos
+ 3.5 milhões de views
no videocase da ação
*Campanha realizada em parceria com a agência Layer Up.