Natureza Campeã: Conservar Faz Parte do Jogo
COMO APROVEITAMOS OS JOGOS OLÍMPICOS E PARALÍMPICOS PARA DESTACAR A IMPORTÂNCIA DA NATUREZA ATÉ PARA O ESPORTE.
O insight criativo
A campanha “Natureza Campeã - Conservar Faz Parte do Jogo” nasceu durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos para destacar uma verdade simples, mas poderosa: o esporte e a natureza estão profundamente conectados. Sem ambientes naturais saudáveis, não há trilhas para correr, praias para surfar, nem parques para treinar.
Aproveitamos a atenção gerada pelos jogos para lembrar que conservar faz parte do jogo e que proteger o meio ambiente é essencial para garantir a prática esportiva ao ar livre hoje e no futuro.
Mais do que uma campanha de oportunidade, esse foi um movimento de conscientização com foco em saúde, bem-estar e inclusão.
Uma estratégia inclusiva e inspiradora
Nossa abordagem foi pensada para gerar impacto real e simbólico. Reforçamos o compromisso com a diversidade ao contar com a participação de uma influenciadora paratleta, Jéssyca Oliveira, a primeira pessoa com deficiência a estrelar uma campanha da Fundação nas redes sociais. Sua presença não só ampliou a representatividade, como também trouxe uma perspectiva autêntica sobre acessibilidade, esporte e meio ambiente.
Combinamos conteúdo de conscientização com elementos práticos e inspiradores: criamos press kits com itens esportivos para influenciadores vivenciarem a proposta da campanha e estimularem suas comunidades a se movimentarem de forma mais conectada com a natureza.
Nossa estratégia de conteúdo foi pensada para dialogar com o hype esportivo do período e, ao mesmo tempo, inserir uma pauta socioambiental relevante na conversa. Desenvolvemos uma série de conteúdos para as redes que mostravam como a conservação da natureza é essencial para a prática de esportes ao ar livre. Toda a estratégia de conteúdo foi pensada para educar, engajar e inspirar.
Confira alguns conteúdos abaixo.
Meu papel na campanha
Atuei diretamente no desenvolvimento da estratégia de conteúdo e fui responsável por garantir que a narrativa entre esporte, natureza e diversidade estivesse presente em cada detalhe da campanha.
Participei da definição da linha criativa e editorial dos conteúdos que seriam publicados durante o período olímpico e paralímpico, construindo um plano alinhado ao calendário dos jogos e ao comportamento da audiência nas redes. Coordenei o processo de aprovação interna das peças, garantindo coerência com o tom de voz da Fundação e os objetivos da ação.
Também estive à frente da curadoria e da interface com os influenciadores, incluindo a escolha estratégica da paratleta que protagonizou a campanha, um marco de representatividade nas redes da instituição. Acompanhei a produção dos press kits e ajudei a conectar todos os pontos da ação.
Além disso, fiz o acompanhamento e o report de performance, consolidando os aprendizados da campanha e os resultados alcançados, que ampliaram a presença da Fundação no ambiente digital de forma sensível, relevante e inclusiva.
Resultados
+2 milhões de alcance
nas redes e canais da Fundação
+ 110 mil interações
com os conteúdos da campanha
+2 milhões de views
no filme da campanha com a Jéssyca
*Campanha realizada em parceria com a agência Layer Up.